Определяем понятия «Фирменный стиль» и «Брендбук»
Очень частым заблуждением заказчиков является замещение понятий «Фирменный стиль» и «Брендбук» (он же бренд-бук, brandbook). Остановимся подробней на каждом из определений.
1. Фирменный стиль
Фирменный стиль – это совокупность графических, изобразительных и информационных элементов, при помощи которых компания приобретает визуальную идентификацию. Разработка фирменного стиля подразумевает следующие услуги:
— создание элементов узнаваемости (визуальных идентификаторов);
— разработка цветовой гаммы;
— подбор шрифтов;
— разработка носителей фирменного стиля с использованием созданных элементов.
Необходимые носители фирменного стиля определяет компания, для которой он разрабатывается. Стандартно в комплект фирменного стиля входят следующие носители: визитки, фирменные бланки, фирменные папки, конверты (евро и А4).
Более расширенный пакет может включать в себя оригинальную сувенирную продукцию, фирменную одежду, оформление магазинов и т.д.
Как мы видим, разработка фирменного стиля подразумевает только создание вышеперечисленных атрибутов и носителей.
2.Брендбук (бренд-бук,brandbook)
Брендбук – это свод правил развития бренда, описание платформы, миссии и философии бренда, бренд-код компании, жестко прописанные правила использования элементов фирменного стиля.
Разработка Брендбука – очень масштабный проект, напрямую связанный со многими бизнес-процессами предприятия. Поэтому затраты на его создание очень немалые.
В России зачастую путают понятия «Брендбук» и «Паспорт стандартов». В большинстве случаев компаниям требуется именно Паспорт.
Паспорт стандартов включает в себя следующие глобальные разделы:
— Фирменный знак
— Логотип
— Фирменный блок
— Фирменные цвета
— Фирменные шрифты
— Расположение фирменного блока на носителях
— Недопустимые варианты использования
— Правообладатели и границы действия прав
В заключение из нашей практики. Большинству компаний, не являющихся очень крупными предприятиями, требуется комплекс по разработке фирменного стиля и Паспорта стандартов.
Будем надеяться, что после этой информации Вам будет значительно легче найти общий язык с разработчиками фирменного стиля.
Шифрина Т.А.