Тестируем логотип. Как понять, грамотно ли он сделан
Очень часто Заказчики сталкиваются с задачей – выбрать из множества предоставленных эскизов логотипа тот, который максимально будет работать на Вас. Будем надеяться, что Вам помогут советы наших специалистов:
1. Хороший логотип должен очень нравиться его обладателю
Совершенно нормальная ситуация, когда дизайнер убеждает Вас в том, что данный вариант очень хорош. Выслушайте его аргументы, ведь профессионал разрабатывает продуманную концепцию, основанную на сильной теоретической базе. «Я так вижу» - не является аргументом. При этой фразе советуем вам сразу искать другого подрядчика. Если же аргументы кажутся вам интересными, возьмите небольшой тайм-аут, попробуйте понять и принять доводы дизайнера. Будьте открыты к новым идеям. В случае, когда Заказчик не доверяет своему Исполнителю и принимает решение на уровне «Я так хочу», хороший результат – не частое явление.
Если же Вы предприняли все попытки и не смогли полюбить этот вариант, безо всякого сомнения ищите другие. Из нашей практики. Вы не будете довольны даже самым замечательным с профессиональной точки зрения логотипом, если он чем-то Вам не мил. Хороший логотип должен вызывать у Вас чувство гордости и радости обладания.
2. Логотип должен быть узнаваем и запоминаем
Основная функция логотипа – выделить Вас среди толпы конкурентов. При этом очень важно, чтобы потребитель запомнил и смог, при случае, Вас вспомнить. Если после беглого просмотра множества вариантов какой-либо остался в вашей памяти, обратите на него внимание.
3. Логотип должен хорошо смотреться как в цветном, так и в черно-белом виде
Это правило созрело, когда черно-белое исполнение логотипа было более ходовое, чем цветное (цветные принтеры были очень дороги, бланки печатались черно-белыми, часто использовался факс и т.д.). Конечно, сейчас, когда технологии стали более доступными, все значительно проще, и это требование уже не обязательно. Но просмотр логотипа в черно-белом исполнении очень хорошо показывает недостатки графики.
4. Логотип должен быть хорошо читаем при разных размерах
Посмотрите, как выглядит логотип при разных размерах. Все элементы должны быть хорошо читаемы даже при размере знака 2-3 см. Ведь вам может понадобиться печать на сувенирах, ручках и других носителях, где диапазон области печати очень невелик. Также логотип должен гармонично смотреться в большом формате.
5. Логотип не должен быть перегружен
Логотипы по типу бывают совершенно разнообразные: примитивные, открытые, закрытые, стилизованные, геометрические, шрифтовые, комбинированные и т.д.. Но любой из них, даже графически самый сложный, должен быть прост и понятен по восприятию. Все его элементы должны быть хорошо читаемы, не мешать друг другу, не должно быть хаотичных наложений объектов друг на друга (если только это не является частью замысла и не исполнено технически очень профессионально).
И напоследок одна внегласная истина.
Хороший логотип - тот, за которым стоят годы безупречной работы компании.
Шифрина Т.А.