Семь признаков хорошего дизайна каталога продукции
Каталог продукции – необходимый инструмент для любой оптовой и для многих розничных компаний. Для того, чтобы каталог эффективно выполнял свои функции, он должен обладать рядом определенных качеств.
1. Дизайн каталога должен быть как минимум запоминающимся.
Вас не только должны заметить, но и еще запомнить. Эту роль берет на себя концепция и дизайн каталога (как обложки, так и внутренних разворотов). Наличие и качественная реализация основной идеи, которая работает на задачи компании – залог успешного каталога.
2. Все группы товаров должны быть оптимально структурированы.
Поставьте себя на место пользователя. Представьте, что вы не знаете наизусть всей своей продукции, ее особенностей и ассортимента. Вряд ли вам захочется в каталоге часами искать нужную позицию и мысленно отделять ее описание от характеристик следующего товара. В зависимости от особенностей ассортимента основой дизайна каталога должна быть продуманная, ориентированная на удобство пользователя структура.
Все позиции (серии, товарные группы) должны быть визуально отделены друг от друга. Желательно избегать перетекания описания товара со страницы на страницу.
3. Все информационные элементы должны иметь свое место на странице и не «прыгать» при переходе на другую позицию.
Пользователь каталога не должен искать нужную ему информацию. Дизайнер создает микроклимат каталога и в зависимости от приоритета определяет каждому информационному блоку свое место на странице. Переходя на новую товарную группу, глаз пользователя уже знает, где ему искать нужную информацию. «Прыгающие» в разные места значимые информационные элементы являются очень сильным раздражающим фактором.
4. Фотографии должны показывать товар.
Даже если у вас нет фотографий, сделанных профессиональным фотографом (что конечно желательно), нужно приложить максимум усилий, чтобы товар на фото выглядел как можно лучше.
5. Все шрифты должны быть строго выдержаны.
Очень неопрятно выглядит каталог, в котором шрифты не выдержаны по размерам.
Все кегли в различных блоках (подписи, таблицы, заголовки, основной текст и т.д.) должны быть жестко выдержаны в размерах.
При грамотной разработке каталога кегли шрифтов тестируются до начала верстки и такой ситуации, как текст, не влезающий в свой блок (а именно эта ситуация влечет за собой хаотичное изменение размера шрифта) не возникает.
6.Ровная качественная верстка.
Хорошо сверстанный каталог видно сразу. Пользователь, даже не имеющий ни художественного образования, ни дизайнерского опыта интуитивно почувствует, сделан каталог «на коленке» или грамотно и профессионально. При качественной верстке все объекты (поля, фото, таблицы, имиджевые элементы) выровнены до десятых долей миллиметра.
7.Качественная печать.
Даже самый хороший дизайн можно легко «убить» некачественной печатью. Бумага должна быть достаточно плотной (минимум г/м2). Конечно, это зависит от бюджета, но мы ведь говорим о хорошем каталоге.
Также он должен быть износостойким. Распадающийся в руках каталог – не самое приятное явление. Ну и совсем хорошо, если наряду со всеми остальными критериями в каталоге к месту использованы различные полиграфические технологии.
Если Вы честно посмотрели на свой каталог и видите все признаки, описанные выше, можете быть уверенны, что у вас как минимум очень неплохой каталог!
Шифрина Т.А.