Ребрендинг мебельной компании «Bently-Trade»
Bently-Trade — оптовый поставщик мебели, с которым наше рекламное агентство сотрудничает с 2007 года. Руководство компании обратилось к нам с задачей сделать полный ребрендинг. Из всех визуальных элементов был оставлен только логотип, за плечами которого на тот момент было более 12 лет работы компании.
Ребрендинг компании потребовал анализа ситуации компании как бренда. В результате наше рекламное агентство выявило следующие проблемные места, которые требовали решения:
1. Компания сильно проигрывает конкурентам на выставках, которые являются мощнейшим инструментом продвижения в мебельном секторе.
2. Позиционирование продукции компании требует сильной коррекции. Основной ассортимент компании составляют стеклянные столы и стулья в стиле hi-tech. Большой процент потребителей находится в регионах, где аудитория склонна к более консервативной мебели.
Концепция
Наше рекламное агентство остановилось на очень яркой и запоминающейся концепции, которая пропагандировала европейский образ жизни.
«Нам светят те же звезды»
— новый слоган компании говорит о том, что в Европе уже давно популярен стиль, предлагаемый Bently-Trade. Слоган поддерживают изображения видов из окон в различных городах Европы.
Фирменный стиль
На базе основной концепции наше
рекламное агентство разработало
фирменный стиль компании.
Основной визуальный идентификатор (цветная шкала), работает на
УТП (уникальное торговое предложение) компании — огромный выбор цветных решений мебели.
Общая цветовая гамма очень привлекает внимание и просто не может не быть заметна в
выставочных павильонах.
Дизайн полиграфии
На основе
фирменного стиля наша
дизайн-студия разработала дизайн комплекса
полиграфии: дизайн буклетов, брошюр, каталога продукции. Так как, в основном, это были рабочие
каталоги, особое внимание было уделено структуризации
каталогов и удобству работы с ними. Одно из решений наглядно показывает дизайн
каталога тумб для обуви.
Дизайн полиграфии максимально лаконичный, но в тоже время яркий и узнаваемый.
Дизайн выставочных стендов
За годы работы с Bently-Trade наша
дизайн-студия подготовила множество
выставок компании. Ежегодные
мебельные выставки «Мебельный Клуб», «Евроэскпомебель» и др.
Дизайн выставочных стендов также базируется на разработанных нами концепции и
фирменном стиле. Выставочные стенды имели колоcсальный успех и очень высокую посещаемость.
Интересный факт. Когда компания Bently-Trade впервые выступила с новым стендом, наши дизайнеры инкогнито (в роли персонала на стенде) узнавали мнение аудитории и стенде. Самое удивительное, что имели место быть следующие сообщения: «А почему вы раньше не выставлялись?! У Вас такая хорошая мебель!» До это компания 7 лет выставлялась на этой выставке и ее просто не замечали.
Результат
Ребрендинг компании Bently-Trade привел к значительному увеличению узнаваемость бренда, расширению клиентской базы и серьезному повышению продаж. По признанию руководителя компании, продажи компании за первый год после ребрендинга увеличились на 70%. Компания благополучно пережила кризис, (несмотря на то, что он сильно задел мебельный бизнес), развивает сеть магазинов, растет и процветает.