Потребительский брендинг – дело житейское
Вы решили вывести новую марку на рынок. Отлично. Постараемся вкратце описать процесс создания торговой марки.
1. Разработка концепции
Успех вашего будущего бренда закладывается на уровне концепции. Нужно точно понимать, какой товар готова принять ваша аудитория, и заложить Идею, которая максимально эффективно отразит необходимые ассоциации и будет активно продавать ваш продукт. Если ваш бюджет подразумевает маркетинговые исследования, конечно, лучше их провести. Если же вы достаточно хорошо знаете вашего потребителя и не готовы вкладываться в аналитику, как минимум, воспользуйтесь услугами дизайнера, который понимает важность наличия базовой концепции.
2. Разработка названия
Раз-два-три-четыре-пять…..десять….двадцать….пятьдесят…. Вы не предугадаете, сколько названий вы будете проверять на чистоту в Роспатенте, пока не найдете пригодного к регистрации. Поэтому начните разработку названия заблаговременно и запаситесь терпением. Мы знаем случаи, когда поиск хорошего названия затягивался на полгода. Конечно, в случае очень сжатых сроков, принцип «Стерпится-слюбится» при грамотном подходе к созданию логотипа и упаковки работает. Но лучше избежать этой ситуации. И помните, главные качества хорошего названия: уникальность, запоминаемость и воспроизводимость.
3. Создание логотипа
После того, как определились с названием, пора приступать к разработке логотипа. Хороший логотип должен доносить концепцию и быть очень узнаваемым. В среднем срок создания логотипа 21-30 дней. Регистрация логотипа обойдется вам с учетом госпошлины и оплаты патентных поверенных около 50 тыс. рублей. Стоимость регистрации зависит от количества выбранных классов МКТУ и стран, на которые будет распространяться патент. Срок регистрации логотипа 1-2 года. Возможно ускоренная регистрация логотипа, срок от 7 мес.
4. Создание упаковки
После утверждения общей концепции, названия и логотипа наступает очень ответственный момент – создание упаковки. Упаковка – ваш основной инструмент на местах продаж. Если у вас нет абсолютно уникального, не имеющего конкурентов Уникального Торгового Предложения (УТП), то нужно сделать все возможное для того, чтобы его создать и донести до потребителя с помощью упаковки.
Наш век – это век битвы титанов, борьбы брендов. Именно поэтому к процессу создания упаковки нельзя относиться как к отрисовке красивой картинки. Удивительно, но большой процент Заказчиков, желая сэкономить, относятся к разработке упаковки именно так. Задумайтесь: вы вкладываете громадные деньги в производство и экономите копейки на самом важном – создании инструмента, который будет напрямую продавать ваш продукт. Разрабатывать упаковку нужно со знанием основ маркетинга, хорошим пониманием своей аудитории и факторов принятия решения аудиторией.
После поиска и утверждения концепции упаковки остается технически качественно ее реализовать, разработать дизайн для производных позиций, разложить на штампы и подготовить к печати.
Совет. Индивидуальная разработка штампа оправдана только в случае уникальной формы коробки.
Штамп – это раскрой коробки и сделанная по его форме железная форма. Если вы делаете данную упаковку в первый раз и у вас нет штампа, самое простое решение – запросить у типографии, в которой будете размещать заказ на печать, подходящие под ваши размеры штампы. Вы довольно сильно сэкономите на создании формы, а также создании векторного контура. Лояльная к своим Заказчикам типография бесплатно предоставит файлы, содержащие контур штампа.
После того, как упаковка создана, наступает следующий этап – разработка комплекса рекламной продукции в зависимости от бюджета и маркетингового плана, которая будет поддерживать и доносить в нужном формате до потребителя общую концепцию бренда
Шифрина Т.А.