Хочу хороший логотип! Как происходит создание хороших логотипов
Если вы решили обратиться за созданием логотипа в дизайн-студию или рекламное агентство, значит, рассчитываете получить хороший результат. Хороший логотип — понятие во многом субъективное, однако, есть определенные критерии и правила создания качественных логотипов. Рассмотри поподробнее.
1. Постановка маркетинговой задачи — необходимое условие создания логотипа
Логотип всегда создается с конкретной задачей. Создание нового бренда, ребрендинг компании, смена позиционирования бренда и т.д. И, конечно же, каждый владелец логотипа рассчитывает на то, что логотип будет привлекать аудиторию и помогать расти бренду. Поэтому перед тем, как начинается создание логотипов, всегда ищется ответ на вопрос: какую функцию будет выполнять логотип.
2. Тщательный анализ рынка, конкурентов, аудитории — залог успеха при создании логотипа
После того, как маркетинговая задача определена, создание логотипов подразумевает проведение комплекса исследований. Нужно четко понимать, в какой конкурентной среде будет работать логотип, каковы особенности рынка и предпочтения аудитории. Например, ситуация. Заказчик убеждает наше рекламное агентство, что он хотел бы очень креативный логотип. При этом исследования показывают, что аудитории данного продукта очень консервативна далека от креативных наработок и куда лояльнее отнесет к логотипу, который близок пониманию аудитории. В данном случае следует прислушаться к мнению специалистов рекламного агентства и сделать более консервативный вариант логотипа, который аудитория примет в свои объятия.
3. Необходим большой выбор вариантов логотипов
Не позволяйте рекламному агентству или дизайн-студии ограничивать вас в выборе вариантов. Вы должны быть абсолютно уверены, что это действительно ваш логотип. Хороший логотип обязан очень нравиться своему заказчику. И если рекламное агентство или дизайн-студия предлагает вам договор, в котором прописано предоставление к примеру 10 вариантов — смело ищите других партнеров. Так, например, рекламное агентство Татьяны Шифриной в договоре на создание логотипов прописывает предоставление неограниченного количества вариантов эскизов. В этом случае вы будете точно уверены, что сделали правильный выбор, и это действительно лучший логотип.
4. Система принятия решений должна быть адекватной
В России, особенно в небольших компаниях, очень распространенна ситуация, когда логотип выбирают составом всей фирмы: водители, бухгалтеры, помощники бухгалтеров и другие «заинтересованные лица». Это абсолютно абсурдная ситуация. Поскольку выбор логотипа — часто процесс субъективный (хотя это не всегда хорошо), то нужно минимизировать количество лиц, принимающих решение и варианте логотипа. В этом случае больше шансов, что будет выбран оптимальный вариант.
5. Не забываем о тестировании логотипа